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    2017年自学考试广告学(一)模拟试题(1)

    2019-03-05 15:30:13   来源:云南自考网    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

      以下是保山自考网上报名近年来的试题,请各位考生能够重视。

      一、单项选择题 ( 本大题共 5 小题,每小题 2 分,共 10 分 )
     
      1. 广告的本质是( )
      A.宣传 B.传播 C.促销 D.说服
      2. 中国最早的专业广告公司主要集中在( )
      A. 上海 B. 广州
      C. 北京 D. 深圳
      3. 以下哪一种不属于商业性广告( )
      A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告
      4. 最常用的广告分类方法是 ( ) 。
      A. 按照广告媒介分类 B. 按照广告信息分类
      C. 按照广告受众分类 D. 按照区域分类
      5. 在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于( )
      A、增强刺激  B、运用对比  C、产生悬念和奇想  D、利用“大”
      二、多项选择题 ( 本大题共 6 小题,每小题 5 分,共30 分 )
      在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
      1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 ( )
      A. 消费者 B. 成本
      C. 方便 D. 渠道
      E. 沟通
      2. 报纸媒介的缺点包括(    )
      A. 干扰度大 B. 保留性差
      C. 说服力差 D. 受众少
      E. 制作复杂
      3. 测定广告的传播效果,主要是评定(    )
      A. 认知效果 B. 到达效果
      C. 产品知名度 D. 销售量
      E. 利润
      E.清样
      4.广告口号的表现手法( )
      A.口语法 B.押韵法
      C.双关法 D.顶针法
      E.悬念法
      5.广告媒体的评价指标有( )
      A.视听率 B.频次五等分配
      C.到达率 D.有效到达率
      E.毛点评
      6.广告效果的事中测定方法有( )
      A.销售地区实验法 B.分割测定法
      C.促销法 D.回忆测定法
      E.认知测定法
      三、名词解释 ( 本大题共 4 小题,每小题 5 分,共 20 分 )
      1. 广告
      2. 策划
      3. 广告媒体
      4. 广告受众
      四 论述题 ( 本大题共4小题,每小题 5 分,共 20 分 )
      1. 简述广告的构成要素
      2.简述广告策划的作用
      3.简述广告调查的主要方法
      4.简述广告创意的特征
      五、综合应用题 ( 本大题共 20 分 )
      请根据“广告策划的内容”,选定一个产品,拟定一个面向本地区市场的广告策划方案

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