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    2021年10月市场营销学真题

    卷面总分：分     试卷年份：2021.10    是否有答案：有   

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    试题序号

    K公司是一家手机制造商。2019年8月16日该公司举行新产品发布会暨周年粉丝庆典，推出首款5G手机，通过新闻媒体进行宣传。公司通过调研发现，价格在1000~2000元的手机受欢迎程度比例最高。因此，此款手机新上市时定价为1999元，这个价格受到消费者的认可。因为在手机市场，能够达到该公司这样配置的智能手机大多价格在3000元以上，如此高配置的智能手机，价格却低于顾客预期，这对消费者来说**极大。此外，在K公司官网的配件专区，经常以电池套装和保护套装进行搭配销售，例如“电池+原装后盖+直充，原价348元，现价238元，立省110元”。

    问:

    (1)结合案例分析K公司采取的定价策略。(6 分)

    (2)结合案例分析K公司推出新产品时的传播策略并说明其特点。(4 分)


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